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中山大学王海忠教授做《品牌数字超链接战略》线上学术讲座
日期:2022年11月21日  16:54 来源:吴曼星 点击: [打印] [收藏] [关闭]

11月10日晚,学院硕士研究生学术论坛如期举行,本期由中山大学市场营销学科带头人、中国品牌研究中心(CBC)主任王海忠教授在线上做题为《品牌数字超链接战略》的学术讲座,院长陈江及工商管理专业2020、2021和2022级硕士研究生共同在学院小型报告厅参加讲座。

王海忠教授首先分析了数字超链接时代品牌建设新机遇,认为在当前的数字化时代,消费者的行为发生了巨大改变,企业通过超链接技术,能够更好应对环境的变化,适应数字新环境,例如Anker、Shein等品牌通过品牌数字超链接,实现了市场渗透,强化了品牌影响力。

接着,王教授提出了品牌超链接相关的理论创新新方向并对其进行一一解释,包括品牌数字超链接与品牌价值评估、任务品牌IP及任务品牌价值、品牌生态、营销敏捷性等等,并详细列举了数个案例来说明如何将创新点进行整合,以形成有意义的研究选题。

随后,王教授分享了如何将创新构思通过项目申报书呈现的全过程,从题目选定、研究内容、拟解决的关键问题、拟采取的研究方案等进行了全面的经验分享,并从项目申请者的角度和评审专家的角度全方位分析如何撰写一份优秀的申报书。

本次学术论坛让同学们对管理学前沿研究有了更加充分的了解,拓展了知识面,也对如何选题、撰写项目申请书有了更充分的认知。

中山大学王海忠教授做《品牌数字超链接战略》线上学术讲座

中山大学王海忠教授做《品牌数字超链接战略》线上学术讲座

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